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文/本刊记者余度

尽管欧美仍是跨境电商最主要的市场，但东盟已经成为中国最大的贸易伙伴。据前瞻产业研究院发布的《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，接近四成受访企业已经进入东南亚，超过了日本、韩国和俄罗斯。此外，进入非洲、拉美、中东等市场的企业不足20%，未来将有极大拓展空间。

疫情期间逆势增长，东南亚市场快速崛起

由于新冠肺炎疫情在海外的肆虐，导致海外市场需求大幅缩水，年进出口呈现低迷状态，至三季度实现由负转正。反观跨境电商，其进出口在疫情期间始终保持逆势增长，年前三季度实现.9亿元，已超年全年，大幅增长52.8%，为外贸进出口回稳做出突出贡献。

据中国电子商务研究中心统计数据显示，年，中国跨境电商交易规模达10.5万亿元，同比增长16.7%。为促进中国跨境电商更加蓬勃的发展，国家层面频频颁布鼓励政策。年1月，商务部、发改委、财政部等部门共同发布《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》，共选取50个城市（地区）和海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围，为未来跨境电商的发展创造了良好的发展机遇。

年6月，海关总署发布《关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告》，增设“跨境电子商务企业对企业直接出口-”“跨境电子商务出口海外仓-”代码。在疫情影响之下，发展跨境电商是做好“六稳”工作、落实“六保”任务的重要举措。利好政策的连续出台，点明了国家对跨境电商的一贯支持态度。

数据显示，年以来，中国跨境电商行业的交易规模几乎保持了20%以上的增速。根据中国企业出海基本面以及国外对中国零售商品依赖度，前瞻产业研究院初步预估未来6年，中国跨境电商仍将保持12%的年均复合增速，到年交易规模将达到26万亿元左右。

报告指出，中国跨境电商企业正在深度融入全球市场。其中，在亚马逊、阿里巴巴国际站和速卖通的入驻率排列前三，Shopee、Lazada两个面向东南亚市场的平台也成为中国跨境电商企业出海的重要选择。

近两年，网络平台直播卖货在中国发展迅猛，正成为电商的主流模式，同样的情形也发生在东南亚国家。据东南亚主流电商平台Lazada跨境总经理炜臣介绍，受疫情影响，电商业务呈现爆发式增长，特别是直播带货这种方式。年，Lazada专注于直播方面的布局，在不久前结束的“双11”Lazada直播销售增长了%。

“由于东南亚国家人口普遍年轻，移动端普及率非常高，在直播方面有着天然优势。目前，东盟国家的电商直播正处于起步阶段，越来越多的年轻人开始尝试直播卖货。”炜臣称。

打造中国—东盟跨境电子商务生态体系

对于中国和东盟各国而言，年是一个十分重要又具有特殊意义的年份，既是中国—东盟数字经济合作年，又是中国—东盟自由贸易区建成10周年。虽然疫情的阴霾久久未散，但中国与东盟的贸易合作逆势上扬，凸显了中国—东盟自贸区的强大动力和韧劲。

近日，以“电商新机遇　赋能双循环”为主题的中国—东盟丝路电子商务论坛（下称论坛）在广西举行，旨在促进中国—东盟经贸合作互利共赢，进一步打造中国—东盟跨境电子商务生态体系。该论坛致力于打造成为中国面向东盟区域最具影响力的电子商务盛会，为探索数字经济时代的商业价值、探讨跨境电商的未来走向贡献智慧，对促进广西乃至全国与东盟的电子商务合作具有积极深远的意义。

论坛推动务实合作，促成了一批项目签约落地，助推数字经济合作升级。广西商务部门、邮政部门与中国邮政广西分公司签订《合作框架协议》，促进电子商务与快递物流协同发展；南宁市商务部门与菜鸟网络科技有限公司签订《合作协议》，充分发挥南宁区位、人才、技术等优势，打造面向东盟的跨境电商供应链；中国—东盟跨境电商网红直播基地项目签约落地，打造“直播+农产品”等五大特色直播带，助推中国—东盟直播电商产业发展。

论坛首次采取“论坛+跨境直播带货”的多元形式，搭建了跨境电商直播间，邀请东盟国家主播现场直播带货，其中大部分为中国小语种学生、东盟国家留学生，通过直播展示中国、东盟国家特色产品。论坛还依托境内境外主流媒体同步线上直播，让受疫情影响未能现场参会的海内外嘉宾观众了解现场实况，