刚过去的“双12”购物节，不少朋友可能在12月12日这天凌晨就投身各电商平台的购物狂欢中。不仅是国内，在东南亚，用电商平台购物也慢慢成了一个新浪潮。

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今年37岁的温家伦是马来西亚的网红主播，虽然已经在直播电商公司eShopLive工作了两年，但在疫情之前，他从未想过自己会和这一行产生任何联系。

马来西亚网红主播温家伦：

“其实我一直以来不认为自己会在这个行业的。因为对我而言，直播带货这个行业其实很靠销售能力，我人生当中几乎没有做过任何销售，或者是自己很抗拒直销、保险这种行业。为什么会来到eshoplive呢？最主要是因为我有个大姐做直播主持，她知道我已经停了两年没有收入，所以在这种情况下，她就问我要不要试一试。”

年3月16日，为应对疫情，马来西亚联邦政府实施全国行动管制令，随即马来西亚旅游、餐饮、娱乐等诸多行业遭受重创、陷入低谷。但与此同时，互联网行业却迎来了新机遇。

根据DataReportal年的数据，一年之内马来西亚互联网用户数增长近74万，增幅2.8%，用户总量达到了万，普及率高达84.1%，这一比例到年初继续上升到90%。

马来西亚网红主播温家伦：

“那三个月没有办法外出，所以促成了我的爸爸妈妈必须依靠手机让新鲜的肉类或蔬菜来到我们家，在这种情况下，疫情推动普通人开始上网。”

互联网普及率的提高和消费习惯的转变，直接促成马来西亚电商行业爆发式增长。年，亚太地区技术赋能数字贸易报告显示，在RCEP15个成员中，马来西亚电商增势排名第一。

另有国家统计局的数据显示，年马来西亚电商收入总额为亿令吉，较年大增32.7%。年，电商收入首次突破1万亿令吉大关，又大增22%。马来西亚数个经济机构更预计，年当地电商年收入有望再猛增五成，达到1.5万亿令吉。

马来西亚华语直播电商平台创办人陈泽华：

“年疫情的大环境把整个直播电商带动起来，百花齐放，大家都进这个行业，你死我活地厮杀。”

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年，马来西亚华语直播电商平台创办人陈泽华在吉隆坡成立了直播电商公司eShopLive，刚刚站稳脚跟，便迎来了马来西亚电商行业的风口。

除了温家伦外，该公司大举挖人，将当地主持人、大马名嘴蒋佩佩也纳入团队。不到三年，这家公司就成为了马来西亚排名第一的华语直播平台。

迎着年东南亚第一波电商浪潮，陈泽华加入了一家团购电商公司，随后又在另一家电视购物公司工作七年。年，他见证马来西亚电商行业迎来新一轮的高速增长。

成立于年的拉赞达和成立于年的虾皮购物，从新加坡出发，迅速抢占东南亚市场，成为该地区的两大电商巨头。年，阿里巴巴集团收购拉赞达，腾讯成为虾皮购物的母公司东海集团的最大股东。带着资本与经验，中国互联网公司纷纷借船出海，在马来西亚，乃至整个东南亚地区卷起一股新的电商浪潮。

马来西亚华语直播电商平台创办人陈泽华：

“中国资本对本地很大的影响是带动了整个行业的成长，一直到现在，很多成长的源头还是来自于中国资本，所以它对本地或者对区域性的成长是很有帮助的。”

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电商市场的竞争进入白热化阶段时，马来西亚政府以一种更直接的方式引入了中国经验。

年底，马来西亚前首相纳吉在访华期间会见了马云，并邀请其担任大马政府的数位经济顾问。3个月后，马来西亚政府宣布与阿里巴巴集团达成战略合作，双方连手在马来西亚打造中国以外的第一个世界电子贸易平台试验区，帮助马来西亚乃至整个东南亚地区的年轻人和小企业参与全球贸易。

马来西亚柔佛电子商务公会会长许福王：

“大家都公认马云的成功后面有很多故事、有很多很好的教材我们可以学习。那个时候，很多马来西亚的电子商务工会也随着这个潮流而成立。”

国家层面的推动将这股数字经济的浪潮推向马来西亚的各个州市与行业，越来越多的人开始