时隔一年，Temu终于在东南亚又下一城。

03年8月末，Temu吹响了进军东南亚的号角，正式上线菲律宾站。在同年9月登陆马来西亚时，有消息称，Temu将在同月进入泰国、越南等国。但事实上，等Temu真正来到泰国，已经是一年后了。

这一年时间里，无论是Temu本身还是东南亚这片土地上的跨境生意都已不可同日而语了——推出了“半托管”的Temu再登超级碗，名声大噪的同时也外露了更多野心；此外，东南亚电商巨头Shopee市占率上长期居于领先地位，但TikTokShop过去一年也在东南亚表现强劲，成为该地区GMV增速最快的跨境电商平台，市场份额直逼位居第二的Lazada。

百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，东南亚的直播电商在过去一年里发展迅猛，Temu在此时加入，一方面会加剧竞争，另一方面其带来的仅退款政策、低价策略恐引起商家和竞争对手的进一步担忧。

“Temu在美国都能玩得转，回过头来再去东南亚市场肯定没有问题。”跨境资深人士汤显祖向《每日经济新闻》记者表示。那么，Temu是否真的对东南亚这片沃土信心在握？现在Temu的深入会如何搅动东南亚的跨境电商市场？这场东南亚的“出海”淘金之战中，又会是谁拔得头筹？（直达）

对于擅长“快攻狠打”的Temu来说，在东南亚的布局或许不像其一贯的风格——没有像在北美、欧洲开拓市场的迅猛，也没有像传言中单月登陆数个东南亚国家的快节奏，Temu在去年8、9月先后进入菲律宾和马来西亚后，几乎就没有新的大动作。

7月9日，Temu在东南亚市场再次传来新的消息，正式上线泰国站。《每日经济新闻》记者了解到，在泰国站点开放之初，Temu按惯例向消费者提供了包邮、90天免费退货和最高90%的折扣优惠等服务。

根据墨腾最近发布的《04年东南亚电商报告》，目前泰国是东南亚仅次于印尼的第二大电子商务市场。而泰国市场34.1%的年增长率也位居东南亚第二，仅次于年增长率5.9%的越南。

时隔一年终于拿下东南亚的第三个站点，Temu在东南亚的扩张速度究竟如何？

庄帅对《每日经济新闻》记者表示，Temu在东南亚的布局和扩张算是较为快速的，“毕竟Temu成立的时间很短，而且还是优先拓展欧美市场，再进军东南亚的”。

自0年9月上线以来，Temu陆续进入了北美、澳大利亚、欧洲和亚洲市场。拼多多高级副总裁、首席发展官朱政近日在04中国互联网大会上表示，Temu已进入了全球70多个国家和地区。

“Temu先北美后东南亚的战略选择是很正常的。”汤显祖在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“一个美国的消费能力就比东南亚几个国家加起来的都大。从Temu现在的表现来看，（布局欧美市场后）回头拿下东南亚市场应该还是比较轻松的事情”。

在Temu头部商家陈霖（化名）看来，Temu先选择进入欧美也利于其在发展初期招揽卖家，“对于品牌方等卖家来说，进入一个更成熟、体量更大的市场会更有吸引力”。

如今Temu深入东南亚市场，陈霖认为，虽然“老对手”亚马逊在这片市场并不像它在欧美市场那般强势，但要在Shopee、TikTokShop等玩家手下抢夺份额也并不简单，“（关于Temu的优势），东南亚市场可能就比美国市场在运费成本上更可控一些，但Shopee等平台也有自己的阵地在，Temu做这个生意也不一定能有多好”。

对此，庄帅也向记者分析，Temu进入东南亚市场参与竞争的难度还是较大的，“有本地电商平台和阿里、腾讯入股或收购的几家电商平台都在东南亚深耕多年，根基深厚。不过相较于欧美市场，东南亚市场与中国市场较为接近，有着相近的文化背景和饮食习惯，使得消费者的消费心理和消费行为也较为接近”。

竞争难度固然存在，但不容忽视的是，东南亚是一个具备潜力的市场。

《04年东南亚电商报告》指出，东南亚地区拥有庞大的人口基数。六个主要国家的总人口达到6.05亿。

CIC灼识咨询总监陈一心告诉记者，东南亚人口结构相比欧美更年轻，加上庞大的整体人口基数，带来了不弱于欧美的适龄电商消费人口。此外，由于人口更年轻，智能手机渗透率、社交媒体渗透率也更高，尤其现在社交媒体及KOL作为电商的重要入口之一，对于电商的促进作用不言而喻。

或许正是因此，早在Temu和TikTok到来之前，早有玩家瞄定了东南亚市场，并构建了先发优势。

资料显示，印尼电商平台Tokopedia成立于年，东南亚旗舰电商平台Lazada成立于01年。而Shopee于年正式成立，其