近几年，在颜值经济和消费升级的双重驱动下，国货美妆品牌与日俱增，行业内卷日趋严重，竞争进入白热化状态。众多美妆品牌纷纷出海寻找新的增长点，据《美妆行业趋势洞察报告》显示，国货美妆出海增长同比超10倍。

这股国货美妆的出海热潮中，DTC品牌"完美日记"是个响当当的名字。这个对标欧莱雅的美妆品牌，其母公司逸仙电商由三位毕业于中山大学的男人黄锦峰、陈宇文和吕建华联合创立。

黄锦峰有名校MBA背景，在宝洁工作过，还有操盘国产美妆品牌御泥坊的经验，而陈宇文和吕建华都有很强大的电商经验。就是这三个男人，一步步将完美日记这个品牌做成了国货美妆的“黑马”。

—年，完美日记一度分别创下了6.亿、0.亿、52.亿元的战绩。高速增长也引发了资本的争相追捧，两三年间先后获得来自高榕资本、真格基金、高瓴在内的5轮融资，单次融资间隔时间均不超过1年，且年一年就获得次融资，总融资金额超过8.57亿元。

在这样的发展势头下，母公司逸仙电商于年11月挂牌纽交所，成为首个登陆美股的中国美妆集团。

国内市场如火如荼，海外市场也风生水起，自年以东南亚电商平台Shopee为首站开启出海之旅以来，完美日记已经取得了相当不错的成绩：快速在Shopee上夺得东南亚多个市场销售第一，包括Shopee双十一马来西亚美妆最畅销品牌、双十二新加坡美妆最畅销品牌。

目前，完美日记在Lazada、Shopee、亚马逊等大平台都有官方商店,同时也拥有海外独立站,并且在