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文｜任彩茹姚兰

编辑｜杨亚飞

6氪获悉，东南亚小家电品牌「Simplus」已完成新一轮融资，金额数百万美元，本轮由印尼基金ACVenture投资，资金将主要用于产品开发、市场拓展和品牌运营。此前，Simplus已完成天使轮和Pre-A轮融资，投资方分别为元璟资本和青山资本。

Simplus品牌名来源于Simple+Plus的单词组合，寓意“简约不简单”。品牌于年创立于泰国，扎根东南亚市场，以“美好生活，好用不贵”为品牌理念，为消费者提供更具设计感和性价比的小家电产品，目标成为“年轻人家电首选”，现有产品覆盖空气炸锅、吸尘器、吹风机、挂烫机等十余个品种。

Simplus部分产品组合图

创立至今仅2年多，Simplus已在东南亚市场崭露头角。年月至今，霸榜TikTok直播间家电类目销售额TOP1，在Shopee和Lazada平台也位列东南亚地区小家电TOP。经过两年的发展，Simplus年度新增用户超三百万，其中80%以上为女性，5岁以下的用户占比超过70%。

Simplus位列Shopee小家电榜单TOP

Simplus创始人Jack在全球供应链、咨询、跨境电商方面有丰富履历，早期曾在美国及中国分别从事供应链、采购相关管理工作，后加入阿里巴巴先后负责多项业务，其中包括集团的海外业务投资，亲历阿里并购Lazada，曾担任Lazada泰国CEO。

凭借多年积累的跨境视野，Jack在创业前便形成了对东南亚消费市场的两大判断：一是东南亚整体消费增长极快，相比中国消费市场发展阶段，东南亚市场仍方兴未艾；二是整体处于供不应求状态，尤其是对于收入可观、消费力强、具备更高审美能力的年轻群体而言，符合其需求的中等价格带市场几乎处于空白状态。

因此，聚焦东南亚的中间市场做出新兴品牌，被Jack视为一个确定性的机会。

具体到细分品类，被选中的为什么是小家电？Jack的思路是“取最大公约数”。东南亚各个国家的宗教、语言、文化都相对分散，服饰、妆容偏好各不相同，而小家电则是一个更为普适的品类，且能与中国供应链产生强结合，基于规模、共性、供应链的考虑，Simplus开启了小家电之路。

Simplus的空气炸锅产品

品牌创立之初，Simplus以空气炸锅、电煮锅、吸尘器等5款产品打入市场，至今都依然是品牌的明星单品。

之所以选择这几款产品先行，背后基础在于团队对市场的观察与理解。Simplus团队成员大多在东南亚生活过4～5年，对本地人的生活习惯有深入了解，也将此植入到了产品的功能设计中，形成了简约设计和实用主义的品牌基因。

以吸尘器为例，Simplus团队发现本地居民家居清洁的解决方案仍以抹布、老式大滚筒吸尘器为主后，便着手开发更为轻便简洁的替代品，在与居民的交流中意识到，产品本身的核心功能更受