房精语：

去年我写完《房精：『地产社群』该怎么做？》之后，在和万达文旅、麓湖分享完之后，我第一家去拜访的开发商就是融创，特意去融创总部，去推广俺的地产社群理念。

因为，大家都知道，融创最擅长于做圈层营销，而圈层营销转化为社群营销，在很多方法论上都是相通的，所以，融创如果要做社群，它有很大的固有优势。

于是乎，今年，融创东南的归心社区发布会后，我就特别感到高兴，虽然这个和我没有啥关系，但是，地产社群之花要开满天朝大地，还是得靠品牌开发商来推动，就像融创，像融创东南。

今年分享的案例，是归心社区下面的一个子品牌“书享”，看融创如何利用“书享月”将阅读主题的社群做出仪式感，将阅读感受赋予更多特别的参与感。

一系列精彩纷呈、全民参与的文化艺术活动，像一朵朵城市文化之花，以潜移默化的亲昵姿态，用不同文化形式，在不同文化领域，打造出一种崭新的文化。融创东南“归心社区”正在成为重要的文化策源地和传播平台，不仅丰富着业主的文化生活，也构筑着城市公共文化谱系，成为一枚独具特色的城市文化标签。

年，以“高端精品生活创领者”形象入杭的融创东南区域公司，在短短五年不到时间内，实现了3省11城战略发展布局。融创东南认为好的社区应包含“引领时代的设计感”、“精研优化的功能性”和“历久弥新的生命力”，由此提出高端精品住宅开发价值观和高端精品生活方式的系统化表达——“归心社区”，倡导健康、和谐、优雅的生活方式，让业主享受“有家，有生活，有知己”的美好，这也成为融创东南品牌战略的重要组成部分。

从概念初生到“归心社区”品牌落地和归心白皮书的发布，从归心地图、归心THINK、归心FM等归心品牌栏目建立到城市落地渗透，经过近2年时间的打造，“归心社区”品牌内涵和外延逐渐丰富。

如融创东南官微每双周五晚10:00的归心FM，期期较稳定的+收听率来看，归心品牌栏目已充分抓住了粉丝的黏着度，培育了活跃度。

“归心社区”拥有三个子品牌：“书享”“足迹”“茶鉴”。其中，“书享”由年开始，通过线上分享与推广，品牌成熟度相对较高。书享宗旨在于推广阅读，让阅读直抵内心，让阅读成为良好的习惯，遇见更好的自己，成为美好生活不可缺失的组成部分。这样的人文情怀，在商业气息浓重的现代社会显得弥足珍贵。

在年夏天，书享作为“归心社区”子IP，首度推出“书享月”大型落地活动，并嫁接融创集团暑期经典活动“果壳计划”，强强联合，以多元方式阐释品牌内涵。

融创东南“书享月”从7月15日持续至8月22日，历时37天，横跨区域四大核心城市，举办线下活动15场，联动3省11城众项目开展移动书架和果壳夏令营活动，得到业主、书友、作家、媒体、书店、合作方等各界肯定和支持。

以开幕式、闭幕式为传播重要节点，以官微为主要宣传阵地，线上预热起势，线下引源造势，通过短期密集的主题性活动铺排，利用自身规模和资源持续发酵，制造公众事件，斩获高流量







































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